贵阳品牌设计的五大基本原则
2022-11-11

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(Brand)俗称产品品牌,是卖方产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案、颜色等元素组成,用于识别卖方或卖方集团的产品,以便与竞争对手的产品不同。品牌是品牌名称、品牌标志等概念的集合概念。品牌名称是指品牌中可以用语言完全清晰地表达的部分,即名称或单词。比如可口可乐(COCA-COLA)、“七喜(7-UP)、“松下”PANASONIC/等等的名字和单词可以用口语清晰地表达出来。品牌标志是品牌无法用语言清晰、完整地传递的一部分。它是一种标志、符号和图案。消费者只有通过视觉才能完全理解它。日本的本田牌HONDA汽车品牌标志的主体是儿童字体的英文字母H日本丰田牌TOYATA汽车的品牌标志是英文字母T”、“O”、“Y”、“A重叠复合体代表TOYOTA;德国大众汽车公司品牌标志的主体由两个字母排列在不同的位置V”和“W”组成,代表着VOLKSWAGEN品牌名称。商标名称是上海联合利华有限公司、福特汽车公司等组织的法律名称EORD MOTOR COMPANY等等。商标名称是上海联合利华有限公司、福特汽车公司等组织的法律名称EORD MOTOR COMPANY等等。在商品经济发达的国家,商标具有不同的价值,是企业的无形资产。

品牌名称和设计是企业形象的重要组成部分,直接关系到企业的经营效果。一个好的品牌,包含丰富的想象力,给人们美丽的享受,永不忘记,给品牌用户带来竞争优势,促进产品销售;相反,一个不理想的品牌,让一个人感到俗气,不愿意照顾,忘记,甚至无聊,会给品牌所有者带来商品销售的痛苦。因此,正确认识品牌及其作用,合理设计和利用品牌,是企业产品竞争战略的重要组成部分。

在贵阳品牌设计过程中,以下基本原则:

1.简洁醒目,清晰可辨

心理学家的一项调查和分析结果表明,83%的印象是通过眼睛,11%印象是听觉,3.5%的印象是触摸,其余的来自味觉和嗅觉。因此,为了方便消费者的认知和记忆,贵阳品牌设计的主要原则是简洁、醒目、清晰,使品牌能够在瞬间吸引消费者的注意。为了满足这一要求,不应使用过长、难以识别的字符串作为品牌名称,冗长、复杂、难以理解的品牌名称不易记住,也不应使用刚性、缺乏特色的符号、颜色、图案作为品牌标志。

“M这是一个非常普通的字母,但通过不同的艺术处理,可以形成不同商品的标志或标志。明亮的金拱门M”是麦当劳McDonalds由于棱角圆润,色泽柔和,给人一种自然亲切的感觉,现在麦当劳这个M全球70多个国家和地区数百个城市的闹市区出现了型标志,成为公众喜爱的快餐标志。摩托罗拉与麦当劳的设计完全不同Motorola的“M虽然也只取一个字头M然而,摩托罗拉充分考虑了自己的产品特点,并说:M设计棱角分明,双峰突起,就像一双强大的翅膀,广告词摩托罗拉,无限飞跃,突出了他们在无线电领域的特殊地位和高科技形象,展现出无限的活力和活力。

2.新颖独特,暗示属性

贵阳品牌设计应力求构思新颖、造型美观。它不仅要有鲜明的特点,还要有效反映企业或产品的特点,暗示产品的优良属性。Procter and Gamble(P&G)该公司生产的去头皮屑洗发水使用Head and Shoulders(其英文单词意为头肩)品牌名称,让人联想丰富,寓意深刻。其中,文字品牌名称为海飞丝,让人想起平滑飞扬的头发,可谓奇特巧妙。中美合资生产的强生牌JOHNSON是儿童护肤品的品牌名称,强生二字意味着儿童使用强生护肤品后茁壮成长;饮料果珍(TANG)它直接表达了水果中珍贵精华的含义,从而在消费者心目中或概念中确定了有益健康的主题。瑞士名牌手表铁达时(TITUS)用微妙的翻译语言赞美铁达时牌手表走时的准确性。其他品牌名称如佳能(CANON)、“美能达”(MINOLTA)含义不言而喻。

3.容易发音,有利于通用

心理学研究表明,人们的注意力很难同时容纳五个以上的元素。根据这一原则,品牌名称的设计应力求简短易发音。如可口可乐(Coca-cola);百事可乐(Pepsi-cola)易于发音和记忆,成为世界上最畅销的饮料标志。中国的乐百氏、娃哈哈等品牌名称也因其朗朗上口,深受儿童喜爱,一举占领中国儿童营养液市场,成为知名品牌。

4.品牌名称与品牌标志协调互映

品牌名称与品牌标志协调,容易加深消费者和公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”(Nestle)是消费者非常熟悉的品牌名称,是端士学者Henri Nestle发明的育儿乳制品品牌是以他的名字命名的。因为英文意思是舒适温暖的安顿、依偎等。Nest(雀巢)是同词根。因此,在中文翻译为雀巢,值得一提的是,雀巢品牌标志是鸟巢图案,很容易吸引人们想到喂养婴儿、善良的母亲和健康营养的雀巢产品,因此,雀巢名称和雀巢图案紧密结合,相互衬托和协调,使人们知道图形,视图名称,具有强烈的吸引力。

5.符合传统民俗,为公众喜闻乐见

由于世界各国不同的历史文化传统、不同的语言、不同的习俗、不同的价值观、不同的审美品味,对品牌的认知和联想也有很大的差异。因此,品牌名称和品牌标志应特别注意各地区和民族的习俗、心理特征和思维模式,避免一些隐藏和不当行为。出口商品的品牌要多加注意。最好根据目标市场的特点进行命名和设计。国内品牌不得直接变成汉语拼音。如果是用意翻译或音译,要注意外语的意思是否合适。

中国企业在出口中存在这方面的问题。某公司出口的大鹏牌帆布鞋将品牌翻译成ROC,大鹏是中国神话中的大鸟,ROC英语是中东神话中的巨鸟,词义上无可争议。但作为品牌ROC三个字母都是大写字母和中华民国的英语(Republic of China)缩写完全一样,ROC作为一只巨鸟,词汇很常用,但是ROC英文缩写作为中华民国,是海外常见的新闻词汇ROC因此,大鹏具有较高的知名度,ROC三个字母不适合中国出口产品的品牌。

品牌图案和颜色也应考虑当地的习俗和爱好。不同的国家和地区对图案和颜色有不同的偏好和禁忌。例如,捷克红三角被视为有毒标志;土耳其免费赠送绿色三角形;马来西亚人禁止绿色,并将绿色作为患者的象征。可以看出,贵阳品牌设计必须了解特定文化下形成的习俗、偏好和禁忌,否则会在营销中犯大错误。




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