LOGO设计的常见思路
2021-03-01

LOGO设计的常见思路(图1)


    LOGO设计的思路多种多样,但是我个人从logo设计的历史上,大致可以归纳出五种常规思路,思路的名称是自己编的,仅供大家参考。而列举的这些思路背后,都是有着各自的时代背景的。先从历史最悠久的一种设计思路开始说,这个思路可简称为实物(象征)法。这种思路设计出来的logo,都有一个特点:就是logo描绘的人或物本身就有着强烈的象征意义和传奇故事。


    这是历史上最早出现的logo设计思路,在商品业还不发达的远古时代,logo设计大多是一些家族的徽章。过去几乎所有欧洲家族的徽章,都是以一种动物作为的自家的象征物(又称“吉祥物”),比如象征正义的麋鹿,象征的坚韧的公牛、象征霸主的雄鹰等等……以一些充满寓意的动植物为主,成为各个家族徽章上的象征物。《权利的游戏》这部电视剧里各个家族的徽章就是最好的例子,见下图:在现代,实物法也是运用地最广泛的设计思路。


    都是这个实物法设计思路的代表,这些logo的吉祥物各自代表的意义,我想大家应该都是耳熟能详了。这个思路最重要的一步,是要寻找出一种具有代表性的人或物,与企业本身的理念宗旨相对应。


    第二种思路可以看作是实物法的延伸。称为地域(情怀)法,这个设计思路的特点是非常注重个人情感或地域风情的表达,并且运用丰富的色彩与纹理效果。


    在人类进入了手工业时代后,世界各地文明之间不断地碰撞与融合,与此同时也产生了一个新的问题:一些采用着主流吉祥物(鹰、牛、马、鹿、狮、虎)的家族徽章在世界各地不断“撞衫”。这就好比如权利游戏里的兰尼斯特家族放在今天,很可能就要因为徽章的事情和标致汽车公司打一场官司……


    那么为了解决这一问题,西欧各地家族开始加强自身徽章的独特性,开始在吉祥物上面刻画地域性的细节,比如我家徽章上的麋鹿是当地的斑点鹿,你家的是条纹鹿的,他家的鹿角画地特别大等等……通过吉祥物身上的细节来区分各个家族的徽章。假如自家徽章吉祥物本身就没有什么特别的,也可以在数量上下功夫,在一个徽章上拼命地堆吉祥物的数量,比如下图的左一。那么问题来了,这家徽章究竟用了多少种吉祥物?


    不仅仅是吉祥物的数量上要领先他人,色彩的搭配也要独一无二才行。综上所述,造就了西欧中世纪各地家族徽章各种独特的视觉系…以及其反人类的易读性。





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