标志设计是品牌形象的核心部分，是表现事物特征的识别符号。它以简单、明显、易于识别的图像、图形或文本符号为直观语言，除了表达什么，取代什么，但也具有表达意义、情感和指导行动的作用。不仅是实用的设计，也是图形艺术的设计。它与其他图形艺术表现手段相同，也有自己的艺术规律。为了更好地发挥其功能，必须体现上述特点。由于对其简洁、概括、完美的要求非常苛刻，即几乎找不到更好的替代方案，比任何其他图形艺术设计都要困难得多。
LOGO、标志、标志和商标是现代经济的产物，不同于古代标志。现代商标设计承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标、标志作为企业CIS战略的主要部分是企业形象传递过程中应用最广泛、频率最高、关键因素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，通过不断的刺激和反复的描述，深深留在观众的心中。
标志设计的起源可以追溯到古代的图腾。当时，每个氏族和部落都选择一种与自己有特殊神秘关系的动物或自然物体作为本氏族或部落的特殊标志（即图腾）。比如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，以太阳、月亮、乌鸦为图腾。起初，人们把图腾刻在生活的洞穴和劳动工具上，后来作为战争和祭祀的象征，成为民族旗帜和徽章。国家产生后，又演变成国旗、国徽。
到本世纪，公共标志和国际标志设计开始在世界上流行起来。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，自21世纪以来，经过精心设计，具有高度实用和艺术的标志已广泛应用于社会的各个领域，在人类社会的发展和进步中发挥着巨大的作用和影响。历史上不可避免地出现了一门新兴的科学——符号标志。
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