VI标准色和辅助元素吉祥物的设计
◆设计标准色
标准颜色是象征公司或产品特征的指定颜色，是标志、标准字体和宣传媒体的特殊颜色。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效果，具有在市场竞争中取胜的情感魅力。
企业标准色具有科学、差异化、系统化的特点。因此，任何设计活动和开发操作都必须根据各种特点发挥色彩传播功能。最重要的是制定一套开发操作程序，以便顺利规划活动。
企业标准颜色的确定是基于企业的经营理念、组织结构、经营策略等总体因素。标准颜色的开发程序可分为以下四个阶段：
1.企业色彩调查阶段
调查的重点是分析企业本身与竞争企业之间的差异，特别是颜色使用、颜色与企业经营理念的关系、商品颜色消费者评价、企业环境和企业宣传颜色的差异，有利于未来的整体运营。
2.表现概念阶段
3.色彩形象阶段
4.效果测试阶段
标准色设计尽可能简单明快，以最少的色彩表达最多的意义，达到准确快速传达企业信息的目的。其设计理念应表现为以下特点：
1.标准色设计应反映企业的经营理念和产品特点，选择适合企业形象的颜色，展示企业的生产技术和产品内容的本质。
2.突出竞争企业之间的差异。
3.标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除全面开展、加强应用外，还需要制定严格的管理办法，以达到视觉统合效果。
◆特殊图案设计
特殊图案是具有地方特色或纪念意义的具体图案，象征着企业的经营理念、产品质量和服务精神。该图案可以是图案人物、动物或植物，选择有意义的图像，经过设计，赋予具体人格精神，加强企业个性，吸引产品质量。
又称特形图案"企业造型"。通过平易近人、善良可爱的造型，给人强烈的记忆印象，成为视觉焦点，塑造企业识别的造型符号，直接体现企业的经营管理理念和服务特点。例如，在麦当劳商店前"麦当劳叔叔",肯德鸡店前的爷爷。
企业造型的功能是通过具体的造型来了解产品的特点和企业理念。因此，我们在材料的选择上应该谨慎。在造型设置上，必须考虑宗教信仰禁忌、风俗习惯等。
企业造型图案设计应满足以下要求：
1.个性鲜明：图案应具有地方特色或纪念意义。图案的选择必然与企业内在精神有关，如日本麒麟啤酒、美国麦当劳等。
2.图案形象要有亲切感，达到传递信息、增强记忆的目的。
两种中法儿童吉祥物的设计，即活泼、亲切、可爱的形象，在海尔产品形象的推广中发挥了重要作用。
◆象征图案设计
在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，还经常使用适应性象征图案。
象征图案，又称装饰蕾丝，是视觉识别设计元素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准颜色保持客人、互补、衬托关系，是设计元素的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰图片，加强企业形象的吸引力，视觉识别设计更丰富、更完整、更识别。
一般来说，象征图案具有以下特点：
1.它能衬托图像的吸引力，使标志和标准字体的意义更加完整，易于识别。
2.可以增加设计元素的适应性，使所有设计元素更具设计表现力。
3.能增强视觉冲击力，使画面效果富有感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
然而，并不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有些标志，标准字体本身有图片效果，象征图案失去了积极的意义，在这种情况下，使用标准颜色来丰富视觉图像更理想。
一般来说，标志和标准字体以完整的形式出现在应用元素的设计性能中，允许其图案重叠，以确保其清晰度象征图案的应用效果应该是清晰的，而不是所有的图片。
日本三井银行的象征图案设计非常成功。整组图案由标志图形的同行变化而来，并对应用效果有相应的规定。大面积图片采用整组图案，小面积图片采用单元图案。这样规划的象征图案非常容易使用，有利于加强视觉图像的识别效果。
象征图案的设计是为了满足各种宣传媒体的需要而设计的。但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就要求象征图案的造型设计是一个弹性符号，可以随着媒介的不同或布局面积的大小而适度调整和变化，而不是一成不变的定型图案。
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