企业VI设计中标准色及辅助要素吉祥物等设计
2022-12-21

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VI标准色和辅助元素吉祥物的设计

◆设计标准色

标准颜色是象征公司或产品特征的指定颜色,是标志、标准字体和宣传媒体的特殊颜色。在企业信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉识别效果,具有在市场竞争中取胜的情感魅力。

企业标准色具有科学、差异化、系统化的特点。因此,任何设计活动和开发操作都必须根据各种特点发挥色彩传播功能。最重要的是制定一套开发操作程序,以便顺利规划活动。

企业标准颜色的确定是基于企业的经营理念、组织结构、经营策略等总体因素。标准颜色的开发程序可分为以下四个阶段:

1.企业色彩调查阶段

调查的重点是分析企业本身与竞争企业之间的差异,特别是颜色使用、颜色与企业经营理念的关系、商品颜色消费者评价、企业环境和企业宣传颜色的差异,有利于未来的整体运营。

2.表现概念阶段

3.色彩形象阶段

4.效果测试阶段

标准色设计尽可能简单明快,以最少的色彩表达最多的意义,达到准确快速传达企业信息的目的。其设计理念应表现为以下特点:

1.标准色设计应反映企业的经营理念和产品特点,选择适合企业形象的颜色,展示企业的生产技术和产品内容的本质。

2.突出竞争企业之间的差异。

3.标准色设计应适合消费心理。

设定企业标准色,除全面开展、加强应用外,还需要制定严格的管理办法,以达到视觉统合效果。

◆特殊图案设计

特殊图案是具有地方特色或纪念意义的具体图案,象征着企业的经营理念、产品质量和服务精神。该图案可以是图案人物、动物或植物,选择有意义的图像,经过设计,赋予具体人格精神,加强企业个性,吸引产品质量。

又称特形图案"企业造型"。通过平易近人、善良可爱的造型,给人强烈的记忆印象,成为视觉焦点,塑造企业识别的造型符号,直接体现企业的经营管理理念和服务特点。例如,在麦当劳商店前"麦当劳叔叔",肯德鸡店前的爷爷。

企业造型的功能是通过具体的造型来了解产品的特点和企业理念。因此,我们在材料的选择上应该谨慎。在造型设置上,必须考虑宗教信仰禁忌、风俗习惯等。

企业造型图案设计应满足以下要求:

1.个性鲜明:图案应具有地方特色或纪念意义。图案的选择必然与企业内在精神有关,如日本麒麟啤酒、美国麦当劳等。

2.图案形象要有亲切感,达到传递信息、增强记忆的目的。

两种中法儿童吉祥物的设计,即活泼、亲切、可爱的形象,在海尔产品形象的推广中发挥了重要作用。

◆象征图案设计

在识别系统中,除了企业标志、标准字、企业造型外,还经常使用适应性象征图案。

象征图案,又称装饰蕾丝,是视觉识别设计元素的延伸和发展,与标志、标准字体、标准颜色保持客人、互补、衬托关系,是设计元素的辅助符号,主要适用于各种宣传媒体装饰图片,加强企业形象的吸引力,视觉识别设计更丰富、更完整、更识别。

一般来说,象征图案具有以下特点:

1.它能衬托图像的吸引力,使标志和标准字体的意义更加完整,易于识别。

2.可以增加设计元素的适应性,使所有设计元素更具设计表现力。

3.能增强视觉冲击力,使画面效果富有感染力,最大限度地创造视觉诱导效果。

然而,并不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有些标志,标准字体本身有图片效果,象征图案失去了积极的意义,在这种情况下,使用标准颜色来丰富视觉图像更理想。

一般来说,标志和标准字体以完整的形式出现在应用元素的设计性能中,允许其图案重叠,以确保其清晰度象征图案的应用效果应该是清晰的,而不是所有的图片。

日本三井银行的象征图案设计非常成功。整组图案由标志图形的同行变化而来,并对应用效果有相应的规定。大面积图片采用整组图案,小面积图片采用单元图案。这样规划的象征图案非常容易使用,有利于加强视觉图像的识别效果。

象征图案的设计是为了满足各种宣传媒体的需要而设计的。但是,应用设计项目种类繁多,形式千差万别,画面大小变化无常,这就要求象征图案的造型设计是一个弹性符号,可以随着媒介的不同或布局面积的大小而适度调整和变化,而不是一成不变的定型图案。




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