从星巴克VI设计看咖啡行业视觉设计
2017-04-28

星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克(Starbucks)在企业VI设计中也有属于自己的一个章程,企业经过不断的发展扩大在企业VI设计中也经过了不同的发展阶段,每一次的企业VI设计都会断过严格的品牌调研、对企业品牌的核心价值作一个全新的梳理。目前星巴克(Starbucks)企业VI是没用了2011全面升级后的版本,新企业VI标志的更新比之前的更简洁、清晰。
 
市场经济的竞争在某种程度上越来越成为文化经济的竞争,从局部的商品竞争发展成为企业内部综合实力的竞争——企业形象竞争。因此树立良好的企业形象成为每个企业实现自我发展的重要课题,而这在艺术设计方面就涉及到品牌鲜明的VI设计与SI设计这两个重要部分。本文就将着重探析星巴克咖啡店vi设计成功的奥秘。
 
星巴克咖啡店VI设计整个标志以绿色为唯一主调,绿色代表了星巴克咖啡一如既往的优良烹煮传统以及与咖啡带给我们视觉、嗅觉、味觉上的醇美享受,同时来自16 世纪斯堪的纳维亚的神秘双尾美人鱼在绿色的掩映下,在 21 世纪的今天依旧焕发着神秘的生命力。那流动的线条,简洁而不失高雅的造型告诉广大消费者:今天的星巴克咖啡依然秉承着优秀的服务理念,辛勤地为注重享受休闲、崇尚知识、尊重人本位的富有小资情调的城市白领烹煮那杯完美的咖啡。
 
星巴克的杯子
整个标志以绿色为唯一主调,绿色代表了星巴克咖啡一如既往的优良烹煮传统以及与咖啡带给我们视觉、嗅觉、味觉上的醇美享受,同时来自16 世纪斯堪的纳维亚的神秘双尾美人鱼在绿色的掩映下,在 21 世纪的今天依旧焕发着神秘的生命力。那流动的线条,简洁而不失高雅的造型告诉广大消费者:今天的星巴克咖啡依然秉承着优秀的服务理念,辛勤地为注重享受休闲、崇尚知识、尊重人本位的富有小资情调的城市白领烹煮那杯完美的咖啡。
 
STARBUCKS COFFEE
在星巴克里,你会为门店里每一个细节的设计所吸引,灵活时尚的菜单、海报、包装、餐具等一应俱全,单纯而不失个性的圆形标志灵动地游离于各种方向与线条的组合中,在不同的平面上跳跃着轻松欢快的乐章,最大程度地将构成的乐趣糅合于可视化的视觉对象中;与标志一道的视觉符号散落在版面设计中,富有朝气、富有变化,抽象与具象形态充满亲和力地拉近了和我们之间的距离。一切仿佛与你有关、与他无意。星巴克品牌系列的包装设计是联系产品、形象、销售的重要纽带,毫不夸张地说星巴克在包装设计方面绝对算是出类拔萃。


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